命题单位：
北京当当网信息技术有限公司

产品名称：
当当

广告主题：
书中自有×××！（释义：阅读可以为你带来什么？）
这是一个开放主题，×××既可以是你的价值观、生活方式和生活态度，也可以是当当电商平台上的任意一类商品品类的生活体验。
目前当当的广告语：“买书当然是当当”！各类策划创意中均可沿用。

品牌调性：
时尚、个性、轻松、乐趣

传播\营销目的：
对于80后以前的人而言，当当是一个他们非常熟悉的线上图书，陪伴着他们的成长。但是从90后开始，尤其是00后，对当当的了解却是越来越少，如何让当当进入新一代的生活，成为年轻人生活中不可替代、不可或缺的一部分？

企业\产品简介：

当当成立于1999年，到2018年11月9日，将迎来19岁生日，她是我们现在大学生的同龄人。
当当从图书销售，走向综合性网上电商平台，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，数百万种商品。2010年12月8日当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。
当当是中国线上图书的开创者，也是目前中国图书销售领域的领导者，全国每卖出3本书，就有一本出自当当！

目标消费群：
在校大学生，对自己的日常生活消费和生活方式，都有着自己独特的阅读态度和阅读方式，新一代的读书人，潮而不俗

主要竞争者：
亚马逊、天猫淘宝、京东

命题类别：
■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告 ■微电影 ■H5移动交互广告

建议列入事项：
1.所有作品必须带有当当LOGO
2.主题“书中自有×××”中的“×××”不建议采用“黄金屋、颜如玉”等古有的说法，而是建议大家采用新的时代价值观或者商品品类，然后加以策划创意的发挥

命题要求阐述：

【平面广告】
文字要能穿透90后00后的心，视觉要让见多识广的新一代，都能有视觉震撼和感染力。避免大众的习惯思考方式例如“一本书翻开，出现一些什么……”的呈现方式。创意要与众不同、要清晰简洁、有冲击力，欢迎系列稿。

【影视广告】
1、15秒广告作品，在最短的时间内，以最简单而独特的方式，直刺年轻人心灵，要么让人冲动，要么让人感动！
2、病毒视频，要求尽量思考，如何可以在网络上造成二次传播，引发社会话题，让年轻人为当当主动打call。

【广告文案】
长文案、短文案，一段话、一句话，我们都欢迎，只要你说得与众不同，可以让90后00后读得有反应，有感触，让人拍案叫绝。当然，需要跟当当的主题有关联！如果是广告语，希望大家可以找到打动新一代大学生的精彩语句（不包括“书中自有×××”）。

【营销策划】
当当在90后00后新一代大学生中如何成为他们重要选择？尤其是图书类！如何赢得年轻人的喜爱。需要详尽的传播策略分析和传播方式、创意、媒体尤其是网络传播的整合性思考。（标题和广告语均可自拟，无需限于“书中自有×××”）

【微电影】
微电影要求控制在1-3分钟之内，利用微电影的形式紧扣命题进行传播。有故事、有情感或者有趣味，整个影片要求不仅要有深度、有寓意，还要有可看性，更要能够让更多的年轻人了解当当、喜欢当当。

【H5移动交互广告】
围绕当当本次大赛的主题，利用H5吸引年轻一代大学生进行互动，产生UGC用户原创内容，在网络上引发二次传播。从而让年轻人更加了解并喜欢当当品牌。

Logo及产品图片：

官方网站：
http:\\www.dangdang.com

官方微信：

  
订阅号

  
服务号

官方微博：
https://weibo.com/dangdang