策略单
命题单位
霸王（广州）有限公司
产品名称
1.霸王育发防脱套装（包含200ML育发防脱洗发液+55ML头皮营养液）
2.霸王育发液（升级版）（60ML）
（二选一或全选）
广告主题
怕脱发，用霸王
品牌调性
年轻化、有趣、体现防脱梗
传播/营销目的
1.中草药防脱不是古老的、不是古板的、也不是等脱发了才使用的产品，中草药洗护是从洗、护、养三位一体出发。
2.在传承中药文化的同时，霸王品牌也是年轻的、有趣的、是拥抱年轻一代消费人群。
3.呼吁消费者保持一种健康的生活方式，让秀发回归本身，展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。
企业/产品简介
【企业介绍】
陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化，霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化，传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品，为全世界消费者带来中药养生的全新体验！
当下90后已成为脱发主力军，霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王首席养发体验官；创新打造出“国内第一例”中草药拟人化IP漫画小说《药精奇缘》；携手《剑网3》、《昨日青空》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制；打造《无患记》广播剧等等，霸王正在向年轻化和时尚化转变，中药防脱也玩出了新花样。
【产品介绍】
霸王育发防脱套装和育发液产品，是霸王品牌旗下的明星单品，属于专业防脱系列。
霸王育发防脱套装：针对头油过多引起的脱发，运用“三维平衡”养发理念，融合控油清润成分与超微粉碎提取技术，严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油，为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境，焕发头皮活力，让头皮健康强韧，柔亮有光泽。
霸王育发液（升级版）：驻留类洗护产品，属于国家特证产品，臻萃侧柏叶、何首乌、生姜、丹参、桐叶、人参、桑叶、川芎等多种植物育发精华，滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌，改善头发生长环境，预防脱发和掉发。
目标消费群
隔壁的程序员小哥哥、暗恋的学霸秃头师兄、做广告策划的阿姨、做图出神入化的设计师老表、产后脱发坐月子的婶婶等一切有脱发烦恼的人群。
主要竞争者
其他防脱类产品及中药洗护产品
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■广告文案 ■包装设计 ■电商营销
建议列入事项
所有作品需带霸王logo
命题要求阐述
【平面广告】
设计围绕年轻化防脱主题的户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。
【影视广告】
从“怕脱发，用霸王”的角度延伸创作，可从多角度体现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量。风格不限，可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格，一定要有观点和态度，便于新媒体传播。
【微电影】
以霸王30周年为切入点（1989年~2019年），拍摄具有品牌特色的故事片、情感片等。风格不限，但需触动人心或开怀一笑。
【广告文案】
以“怕脱发，用霸王”为出发点，创作一句或一段好玩的品牌文案：
1.品牌Slogan：要求简短、有传播力、深入人心。
2.短文案：可以特殊节日或电商大促节点切入，使用于新媒体传播。
3.长文案：品牌故事或产品推介，有趣、有感染力。
【包装设计】
为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色、年轻人喜爱的包装形象，包装不限、瓶型不限、容量规格不限、设计风格不限。
注意：包装设计仅限霸王育发防脱套装，优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。
【电商营销】
为霸王品牌策划电商平台京东618大促节点营销方案，希望能充分利用新媒体等传播工具，不仅限于线上传播、线下活动引流、跨界营销联动等方式。
特殊奖项
除常规奖项外，所有学生都可以参加霸王单独设置的“霸王奖”，通过企业内部评审，获得丰厚奖金以及霸王总部实习offer，一件作品两次获奖机会，奖项设置如下：
Logo及产品图片
官方信息
霸王品牌官方动态信息可参考以下：
官方微信
官方微博
https://weibo.com/1324273001/manage
网络电商
天猫官方旗舰店：
https://bawang.tmall.com/
霸王京东旗舰店：
https://mall.jd.com/index-644179.html
沟通QQ群：949127706
