策略单
命题单位
携程旅行网
产品名称
携程旅拍
广告主题
创意旅拍新姿势
品牌调性
【携程旅拍】自由、有趣、会玩的旅行大型种草和分享社区。
传播\营销目的
1.打开脑洞，运用专业知识，解锁更多目的地/景点的旅拍新姿势
2.用优秀的旅拍攻略吸引年轻人体验旅拍产品，提高携程旅拍在年轻群体的知名度。
企业\产品简介
携程集团：
作为中国领先的综合性旅行服务公司，携程成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过3亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。
携程，在线旅行服务市场居领先地位，连续4年被评为中国第一旅游集团，目前是全球市值第二的在线旅行服务公司。
携程旅拍介绍：
携程旅拍，旅游业最大的内容生产平台，“图文+短视频”形式让旅行分享变得实时轻便，其功能定义为：可发现和分享小众旅行的内容社区。在内容定位上有别于传统的目的地维度，以精华推荐、网红打卡，特色民宿等作为标签，进一步提高内容的辨识度。
目标消费群
【携程旅拍】热爱分享的旅行者，喜欢用图文视频等方式记录旅行、表达自我的年轻人，喜爱探索新鲜潮流的Y/Z时代年轻人。
主要竞争者
马蜂窝，穷游
命题类别
■旅拍攻略-短视频类 ■旅拍攻略-摄影类
建议列入事项
1.作品必须附带短视频/摄影的文字说明。
2.上传作品不能删除，一旦删除将不予展示投票和名次结果，并取消获奖资格。
3.上传作品必须为本人原创作品，不得放他人作品，一经发现将直接取消获奖资格。
4.上传作品需要为实景并且不可意识流，对阅读用户有一定参考作用。
5.上传作品不得带有水印与logo。
6.图文攻略类，图片不少于3张；短视频类，视频时长：2分钟以内。
参与通道一：更新携程APP至最新版本，打开携程APP-首页搜索【携程旅拍学院奖】，选择【2019学院奖 · 创意旅拍新姿势】参与活动。
参与通道二：更新携程APP至最新版本，打开携程APP-我的-扫码进入活动。
重要提示：杜绝抄袭，一经发现取消作品参与资格！
命题要求阐述
本次命题共征集包含不同层面的三大类拍摄攻略：
第一类：单景点/单目的地拍摄攻略
第二类：通用技术类拍摄攻略（拍照Pose推荐、错位拍摄攻略、不同场景的拍摄攻略、后期修图攻略）
第三类：不同风格的拍摄攻略
图文攻略类，图片不少于3张；短视频类，视频时长：2分钟以内.
具体要求如下：
第一类：景点/目的地拍摄攻略
一、单景点拍摄攻略
旅拍“文字说明部分”撰写要求 (视频征集同适用以下要求)
以下至少包含2项：
A. 最佳拍摄位的介绍及贴士（单角度或多角度机位）
B. 拍摄方式或相机镜头的建议（如俯拍、仰拍、广角镜头、长焦镜头等）
C. 人在该POI的站位及姿势建议（如站着、坐着、侧脸，单人拍摄，情侣拍摄等）
D. 实用贴士(地址、交通方式、着装搭配、门票信息、预订方式、人均消费、必点美食、最佳季节等)
照片要求：
照片清晰、具有美感（以下至少包含1项）
A. 包含该POI最佳拍摄角度照片
B. 多角度拍摄该POI的照片
C. 人物在该POI最佳站位的照片
范例：
1. 上海周边网红拍照圣地|随手一拍的城市高楼大片
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2. 香港旅行| INS网红地彩虹邨打卡拍照攻略
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3. 这可能是史上最全亲测实拍，埃菲尔铁塔拍照攻略
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二、单目的地拍摄攻略
旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求)：
以下至少包含2项：
A. 多个拍摄地的介绍（热门景点或小众地推荐）
B. 拍摄地最佳拍摄位及贴士 （单角度或多机位角度）
C. 拍摄地拍摄方式或相机镜头的建议（如俯拍、仰拍、广角镜头、长焦镜头等）
D. 人在该拍摄地的站位及姿势建议（如站着、坐着、单人拍摄，情侣拍摄等）
E. 实用贴士（地址、交通方式、着装搭配、门票信息、预订方式、人均消费、最佳季节等）
4. 【视频】台北附近最好拍大合集，送给爱拍照的你
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第二类：通用技术类拍摄攻略
一、 拍摄pose推荐
旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求)：
以下至少包含2项:
A. POSE的具体介绍及建议（遮脸、剪刀手、摸头、侧身等）
B. 着装及色彩搭配建议
C. 拍摄的取景构图及各类注意事项
D. 手机及相机的拍摄角度及参数设置（俯拍、仰拍、鱼眼、大光圈、广角等）
E. 不同场景下的拍摄注意事项（雪景、海岛、夕阳、日出、建筑前等）
F. 其他各类实用贴士
照片要求：
照片清晰、具有美感（至少包含1项）
A. 人物穿搭与所在场景吻合
B. POSE美观，无不雅动作
范例：
1. 旅拍出游必学，时下最火的9个拍照pose
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2. 别为拍照动作发愁了❌30个心机pose大公开‼
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二、错位照拍摄攻略
旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求)：
以下至少包含2项:
A. pose姿势推荐（单人、多人）
B. 拍摄前期的取景构图及各类注意事项（场景选择、人物站位等）
C. 手机及相机的参数设置（大光圈、广角、曝光等）
D. 后期手机修图技巧（修图app、ps、lr等操作教程）
E. 其他各类实用贴士
基本照片要求：
A. 照片清晰、具有美感
B. 需体现错位拍摄，富有创意及趣味性
范例：
1. 【视频】简单易学的「创意情侣💏错位照」
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bf60688910cf60f407558b7?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114650
2. 旅行中如何拍出不是游客照的旅行照！
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b1630927ee0a97c5be5ba4f?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114686
三、不同场景的拍摄攻略
旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求)：
以下至少包含2项:
A. 场景下的拍摄注意事项（雪景、光绘、星空、夕阳、日出、极光、夜景等）
B. 人物的拍摄pose及穿搭建议
C. 拍摄前期的取景构图及各类注意事项（最佳构图、场景选择、人物站位等）
D. 手机及相机的参数设置（大光圈、广角、曝光、闭门、高感等）
E. 后期手机修图技巧（修图app、ps、lr等操作教程）
F. 其他各类实用贴士
基本照片要求：
A. 照片清晰、构图佳、具有美感
B. 人物穿搭、POSE与场景和谐，不突兀
范例：
1.雪天拍照教程|冬天雪景拍摄技巧 必备小攻略
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bb9fb23672e144fa9082dc6?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114979
2.南半球最美星空小镇Tekapo🌌附星空拍摄攻略
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b31a6c6910cf67e633c9f35?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115027
3.极光拍摄指南，看一篇就够了！
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b156af026c62449054eace4?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115230
四、后期修图攻略
旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求)：
以下至少包含2项:
A. 修图app或软件功能介绍
B. 详尽的修图教程（人像美颜、去除路人、去雾气等）
C. 各类app的修图参数（饱和度、高光、滤镜、对比度等）
D. 构图建议及各类贴士
基本照片要求：
A. 需有处理前后对比图，效果明显
B. 照片清晰，符合大众审美
范例：
1. 堪称整容级别的手机修图小技巧，这几个入门级修图app让你从村姑秒变小仙女
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b470cda07ef1c50ac3b6fe4?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115413
2. 【视频】修图 | 假期拍照修图小技巧，让你在朋友圈C位出道吧！
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第三类：不同风格的拍摄攻略
旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求)：
以下至少包含2项:
A. 不同风格的拍摄方法及技巧（ins风、小清新、暗黑系、复古等）
B. 拍摄取景构图及各类注意事项（最佳拍摄地、场景选择、人物站位等）
C. 不同风格的修图教程及注意事项（app修图参数、滤镜选择等）
D. 人物穿搭及服装颜色建议（色系、服装风格等）
E. 其他贴士
基本照片要求：
A. 照片清晰，符合所描述的风格，具有美感
B. 人物着装POSE与所描述风格吻合
范例：
1. 【VSCO滤镜调色】🧡高级欧美ins风教程干货 |分分钟Get网红流行色
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2.【视频】你一定要学会的复古风拍照技能
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