策略单
命题单位
鲁南制药集团股份有限公司
产品名称
舒尔佳®奥利司他胶囊
广告主题
有效抑制食物中30%脂肪吸收
品牌调性
产品属性：简单/安全； 品牌调性：年轻、有趣
传播\营销目的
聚焦于舒尔佳奥利司他胶囊的功能性这一特点，有效地将此点传播出去，并且结合“年轻、有趣”品牌调性，提升品牌的价值感，制造社会影响力，让更多的人知晓并喜欢舒尔佳。
企业\产品简介
鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业，并拥有山东新时代药业在内的七家子公司，位列中国大企业集团竞争力500强。2017年，鲁南制药已位居《全国企业品牌媒体影响力百强榜》第七名，医药行业第一名。
奥利司他是我国药监局唯一批准用于减肥的非处方药物，是区别于代餐、茶饮等减肥保健品的安全有效的减肥药物，其主要作用机制为抑制食物中约30%的脂肪吸收，从源头上减少脂肪摄入，显著降低体重，同时改善肥胖相关危险因素，相关研究证实中国肥胖患者服用奥利司他24周后，平均体重减轻原体重的7%-10%，服药6个月腰围平均缩小达到2.4寸(8cm)。
舒尔佳作为此品类纯度最高品牌溢价能力最强的产品，2015年12月，舒尔佳发明专利（ZL201110370659.2）在第十七届中国专利颁奖大会上荣获中国专利金奖。央视、飞机路桥高铁以及万达等大型商场，均有广告展示。
目标消费群
需减肥人士/需维持优雅身材的人士
主要竞争者
雅塑、艾丽、来利等奥利司他品牌;减肥茶、代餐、酵素等减肥保健产品
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■H5移动交互 ■电商营销
建议列入事项
1.所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。
2.所有作品需体现舒尔佳品牌logo及产品（根据创意需要）。
3.所有图文类、视觉类作品，建议在关注舒尔佳已有品牌视觉（品牌主题色）基础之上，做相应的创作。
4.建议作品加入舒尔佳奥利司他形象玩偶“佳佳”的使用。
命题要求阐述
所有作品类别需考虑的展现内容：
1.展现舒尔佳奥利司他胶囊的功能性：安全、有效地抑制食物中30%脂肪的吸收；
2.突出产品“安全、有效”的产品特性，以及“年轻、有趣”的品牌调性，两者之间取平衡；
3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征，关注消费者心理特征。
具体类别需求：
【平面广告】
紧紧围绕“有效抑制食物中30%脂肪吸收”，展现产品及品牌信息，以路桥广告、街头广告牌等设计场景为主，设计平面作品；
【影视广告/微电影】
建议以“有效抑制食物中30%脂肪吸收”为主题；注重展现角度选择，在作品创作时，关注作品的传播难易程度。视频类作品需突出产品的应用场景（餐饮或及其他）。
【H5移动交互】
内容要求：以“有效抑制食物中30%脂肪吸收”、 “舒尔佳是什么”为主题。
形式要求：以H5为载体，可以以图文、动画、视频展示、极具互动性的问答形式为表现形式（元素可以加入漫画，也可以是具有情节的小故事）。
总之，表现形式多样，可以有趣搞笑，也可以戳中用户痛点，引发共鸣。
【电商营销】
电商UI设计、带货短视频、618活动策划推广,以上三个项目，要求推广内容场景化，生活化，同时能激发年轻人的兴趣和吸引注意力。
优惠产品规格：舒尔佳7粒 舒尔佳21粒，参考活动奖品华为 pad M5 （价值3000元）
带货短视频的产品：7粒舒尔佳
活动链接：https://item.jd.com/11040608940.html#crumb-wrap
奖项设置
舒尔佳视频创意奖
除常规奖项外，所有参加本届学院奖春季征集活动影视广告、微电影类别的学生，还可参加舒尔佳企业二次评选，奖项如下：
Logo及产品图片
官方网站
www.shuerjia.com
官方微信
官方微博
http://weibo.com/shuerjia
