创意星球 - 赛事专题命题策略单

策略单

命题单位

圣象集团

产品名称

圣象地板

广告主题

为美定调——圣象设计家从地板开始

品牌调性

时尚化、年轻态、国际感

传播\营销目的

强化年轻消费者对圣象的进一步认知，提升对圣象品牌的粘性；

向90后/未来消费者传递家居文化，提升品牌在年轻人群中的影响力。

企业\产品简介

圣象集团成立于1995年，总部位于上海。二十多年来，圣象从地板领军者，到家居梦想践行者，始终站在行业的前端。圣象坚守“用爱承载”的信念，持续关注消费者的核心需求、利益和情感，不断完善自我与创新，这也是圣象品牌经营的永续动力。

为了把握时代机遇，拥有更广阔的发展空间，圣象在未来五年将开展年轻化策略，满足目标消费者的审美期望或者领先于其审美。全面升级品牌愿景，设计家，从地板开始。

圣象的核心业务是地板。产品涵盖强化地板、多层实木地板、三层实木复合地板等多个品类。从圣象地板到圣象空间再到圣象设计家，“圣象设计家，从地板开始”通过设计，让圣象地板占据家庭装修的C位，成为设计、美学、审美表达的重要语言。由此扩展延伸到地板相关及配套产品，延展到墙顶空间相关产品，延展到收纳、家具等配套产品以及智能化家居产品，形成以“圣象设计空间美学”引领下的全产品体系。

目标消费群

85后-90后，更侧重于90后

主要竞争者

其他类别铺地材料，主要是瓷砖类别

命题类别

■平面广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■产品设计

建议列入事项

1、我们鼓励原创作品，作品中需呈现圣象LOGO、圣象地板产品形象以及萌象IP；

2、我们需要更多的空间设计方案，设计你心目中的家；

3、根据选择的命题类别，小伙伴们可自行前往当地圣象地板专卖店拍摄圣象地板素材、与店内工作人员聊聊天，收获更多一手的信息；

命题要求阐述

【平面广告】

为“圣象”品牌进行平面创意，作品可以彰显品牌个性，也可以体现产品特性，还可以传达生活Style。另外，作品要配上创意文案，表现形式不限。

提示1 从圣象品牌广告语出发，设计品牌画面等平面作品。

提示2 从设计美学角度出发，将圣象地板以任何一种形式设计到你的家，例如：地板上墙，地板变床等，并配上你的创意说明。

提示3从本次主题出发，平面广告可以趋于网络化、流行化、个性化，总之，以让圣象品牌在大众心中产生潜移默化的影响，对圣象品牌进行深入的推广为目的。

【微电影】

1、根据“圣象”品牌调性创作，可以用于视频网站推广或social传播的微电影/病毒短视频，或以“我为圣象代言”为题，利用微信、微博、抖音、快手、火山视频等新媒体创作短视频，镜头中出现圣象的任何标识即为有效；

2、全国各地3000家门店任你体验、任你取景，我们希望：你的年轻、你的张扬能与“圣象”产生不一样的化学反应（当然，去到店面里还是需要和店员沟通好再进行创作哦~）；

3、视频题材、内容不限，只要你敢想敢创作，你就是参赛者里最靓的仔，当然，我们是要对“烂俗”说no的。

【营销策划】

方向1 策划一场以“设计”为关键主题的大型活动方案，以圣象地板的销售为主，辅助墙板、空间、收纳、配件、配套产品及相关延伸产品的销售。方案要有创新，思维缜密，具体包含以下几点：1、活动创意主题；2、活动主KV（符合年轻人审美）；3、活动的口号和宣传点；4、活动周期、范围；5、与消费者关于家装设计方面互动的方案（线上+线下）；6、传播方案；7、媒体投放策略；8、延伸宣传画面等

方向2 策划如何与设计师做好粘度活动：如何能与设计师建立起紧密的关系以及怎样去很好的维护好我们与设计师之间的关系，以建立起长期的合作伙伴关系。要求：思路清晰、内容详实。

方向3 对新产品进行创意策划设计，符合圣象品牌风格，提升产品市场竞争力，得到现下年轻消费群体的喜爱。策划内容：1、产品系列命名；2、整体创意规划；3、文案撰写；4、主画面；5、POP。

【广告文案】

以“爱、美、设计”为中心，大开你的脑洞，结合圣象品牌调性和愿景，写出有趣的、social的，网络化的广告语、段子、营销软文，宣传口号等。圣象全国有3000家专卖店等你来体验。

【产品设计】

给圣象地板做产品的外观设计或利用圣象地板做空间应用设计。

外观设计：

地板表面的花纹设计、色彩设计、组合拼接设计都可以。板面的材种工艺不限，组合拼装方式不限。

要求：1.一套设计不少于5款； 2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的产品系列提供终端陈列空间（商场、橱窗等）解决方案，讲究产品意境的体现。

空间应用设计：

1、墙面设计：木地板在墙面的应用，木地板与其他墙面材料的拼搭应用；

2、地面设计：