创意星球 - 赛事专题命题策略单

策略单

命题单位

上海锐澳酒业营销有限公司

产品名称

RIO微醺系列（商超版粗罐 & 电商版细罐皆可以）

广告主题

RIO微醺，一个人的小酒。

品牌调性

放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好

传播\营销目的

RIO微醺系列

1、RIO微醺品牌知名度打造（和RIO经典瓶拉开差异）。

2、RIO微醺，一个人的小酒，微醺系列针对年轻人在家独饮的场景进行教育，陪伴年轻人享受一个人放松时光的小酒。

企业\产品简介

RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。

首创高颜值3.8度彩色磨砂瓶经典系列产品，时尚潮流，有逼格，主打聚会场景，成为年轻人喜爱的潮流饮品。

2016年推出纵享无添加的RIO本味系列产品。

2016年同时推出零嘌呤更健康，主打配餐场景的RIO STRONG系列产品。

2017年，RIO微醺系列鸡尾酒全新上市，与经典彩瓶系列完全区分，主打独饮场景，有RIO微醺陪伴，虽一个人却不孤单，享受自我的世界。从提高日常饮用场景机会点，实现RIO品牌额外的销售增长。是更适合年轻人回到家中，独处时刻享受自我的放松小酒。

RIO在未来还会不断完善产品线，推出针对不同人群偏好的产品。

目标消费群

整体销售人群：18-35岁泛年轻人，中性偏女性；

主要目标传播人群：22-26岁职场新鲜人，未婚。

主要竞争者

百加得冰锐、魅夜

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■ 包装设计 ■ 场景创意 ■电商营销

建议列入事项

创意作品要和主题紧密衔接。

命题要求阐述

RIO微醺系列征集方向命题要求:

以下征集的作品是微醺系列，5支罐装产品，请勿出现其他产品，注意结合微醺系列的产品特征与调性：一个人独处，微醺小酒，以及属于自我的状态、感受，自我选择的微醺感。

注意：请不要把微醺系列的作品与经典系列相互关联。

【平面广告】

1．请围绕RIO微醺产品的独处场景、情绪、放松感和陪伴感进行创作，注意文案的精准性。

【影视广告、微电影】

1．RIO微醺“一个人的小酒”所有的影片或故事都请结合RIO微醺产品调性及特征，以一个人独处下“梦想、未来”相关主题为脚本，可以是多个故事串成一条影片，同样需要有RIO微醺产品陪伴。

2．形式可以是真人实拍，动漫或者沙画等等。

【营销策划】

1．整合营销策划方案需包含核心创意概念、主视觉KV、传播内容（TVC\病毒视频\事件等）、平台合作方案、产品包装创意（可选）、线下活动推广方式、线下物料设计（地堆、促销牌、展架等）、电商旗舰店页面设计（可选）、一瓶一码互动方式。其中核心创意概念为必选，其余根据自己策划需求，围绕RIO微醺的产品调性特征，选取其中不低于4-5项，进行整合创意营销策划。

【广告文案】

1．“RIO微醺故事小酒馆”故事征集，希望是个人真实与品牌相连的故事，故事可以是梦想彷徨类，可以是梦想奋斗类，可以是细腻爱情类，也可以是友谊温情类，题材不限，故事需结合RIO微醺产品，几百字的、完整或片段都可以。我们会选取经典的故事用于广告片拍摄的素材，或者发表在RIO官方微博微信推文或social传播上。

2．基于现有“RIO微醺，一个人的小酒”的Slogan，进行口语化、生活化的优化，创造有记忆点的“微醺专属文案”。

【包装设计】

1.能够体现微醺产品“一个人的小酒”放松自在、愉悦美好的产品调性，可以结合适合的品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。

2．作品呈现希望可以是有亲和力的，和现有包装风格调性统一的，或是具有话题性、social属性的“定制罐”“有微醺气质的文字罐”等。

3．作品必须是一套（五罐装）高质量作品。

【电商营销】

RIO618 电商推广为主题

1. 618活动推广策划，结合RIO微醺，一个人的小酒主题调性进行符合产品气质的推广策划，包含但不局限于线上传播、线下活动、跨界合作、数字化打通等。

2. 结合RIO微醺品牌调性和产品口味特点等，为品牌618做电商带货短视频创意推广。（可做系列故事视频）

Logo及产品图片