策略单
命题单位
碧生源控股有限公司
产品名称
碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）
广告主题
经典的美 减肥的茶
品牌调性
阳光、进取、专业、绿色、可信赖
营销传播目的
回归绿色生活方式是时尚，也是减肥的前提。饮茶是经典绿色的生活方式，但喝软饮料长大的95后、00后普遍没有袋泡茶消费习惯。
经典是一种传承，既是生活习惯的延续，又是民族情怀的历久弥新，传承经典，从生活方式开始，从美开始，从一个茶包开始。
2019年，碧生源推出国粹经典版新包装，茶文化与传统元素的融合，经典的元素、文化等与产品进行结合，让产品不简单，让经典永流传，势必将掀起新的减肥潮流和文化潮流。
希望同学们用年轻人的语言和表达方式呈现常菁茶的减肥经典价值，回归绿色生活方式，让喝茶减肥成为时尚标签。
典雅，不刻板;含蓄，不低调;清纯，不生涩;自然，不粗糙;自信，不傲娇;时尚，不媚俗。
企业\产品简介
碧生源控股有限公司（简称“碧生源”）为香港联交所上市企业，股票代码为HK00926。企业源自2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司，作为中国保健功能茶产品领军企业，公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健领域产品开发。19年来，碧生源品牌逐步涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大产品线，活跃在零售药店、商超、电子商务渠道，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。
碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）是明确功效的减肥功能茶。主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材，能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的目的。作为减肥产品中的领导品牌，该产品已经连续畅销19年。
随着碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶，碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案，通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他等减肥产品，为消费者提供综合减重方案，辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导，使消费者更瘦更美更健康。
目标消费群
有减肥需求的、希望保持身材的有志之士，推崇健康、绿色、自然、自由的生活方式。
主要竞争者
不合理的生活方式及其他减肥类产品
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■包装设计 ■电商营销 ■场景创意
建议列入事项
作品要求原创，体现碧生源品牌logo
命题要求阐述
典雅，不刻板;含蓄，不低调;清纯，不生涩;自然，不粗糙;自信，不傲娇;时尚，不媚俗。所有作品都要符合品牌调性及产品功能，契合命题诉求。围绕《经典的美 减肥的茶》主题进行创作，作品必须为原创。
【平面广告】
平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。
【影视广告/微电影】
符合品牌调性、命题主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、动画等不限，也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥，一定要有故事情节、有观点、有扩散力。
【营销策划】
为碧生源牌常菁茶策划校园营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、药店渠道联动营销等。
【广告文案】
1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。
2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。
3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。
【包装设计】
碧生源牌常菁茶25袋装规格包装尺寸（外盒149*68*78mm，内袋77*66mm）
1.将中国传统经典的元素、文化等与产品进行结合，让产品不简单，让经典永流传。
2.包装设计脑洞可以有，创意可以有，但务必注意要美！美！美！
3.优秀的创意作品有机会被选中，定制限量版包装。
【电商营销】
1.电商UI设计：
要求为负责给碧生源京东店铺做界面交互设计，包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等，要求整体简洁美观，体现品牌核心信息。
2.带货短视频：
参赛者为品牌拍摄长度为15S左右（10S-20S均可，不要太短，可以超过15S）的带货短视频，内容积极向上，幽默有趣，可引发二次转发，视频配音中需加入“买碧生源，上京东”，参赛者可以利用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具，将视频保存至手机本地相册后上传。
3.618活动推广策划：
创作一份碧生源在京东618促销的推广策划，并充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。
【场景创意】
1.产品与场景进行结合，通过场景的使用对产品核心利益点进行正向引导。
2.通过品牌元素与场景的搭配，传达碧生源作为中国减肥领导品牌的经典之美。
Logo及产品图片
官方网站
碧生源官网：
http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台：
http://www.7cha.com/
碧生源官方微信：
碧生源创意贴士微信：
