命题单位

广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称

王老吉凉茶

广告主题

吉是所有美好的开始

品牌调性

怕上火 喝王老吉

传播\营销目的

1.结合目标人群的心态与习惯，用他们喜欢的方式与体验来创作，增加对品牌的喜爱度。

2.塑造积极向上、热爱生活的正面品牌形象。

企业\产品简介

一、公司简介

1828年，王泽邦(乳名阿吉)在广州十三行靖远街创建了第一间“凉茶铺”专营水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点，王老吉品牌至今已有190年的历史。1991年，羊城药厂老厂长梁志坚力排众议煮药成茶，羊城药厂联合广州市轻工研究院开发出“王老吉凉茶饮料”，首创盒装和罐装王老吉凉茶，成为中国最早的凉茶植物饮料。2012年，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉的生产经营权，6月3日，王老吉新装红罐在水关长城正式亮相。

在近年饮料行业进入结构调整期的背景下，百年品牌王老吉再放光彩。这与广药集团“四化”战略及王老吉一直推行的“时尚、科技、文化”相结合的“品”字形发展战略紧密相关。

时尚品质，百年品牌持续圈粉。近年来，针对互联网时代的年轻消费者，王老吉通过持续的营销动作，以老字号的时尚感召力不断“圈粉”——联合湖南卫视、浙江卫视等众多强势媒体，进行多个综艺标杆节目的打造；启用当红明星周冬雨、刘昊然担任品牌代言人，还独家冠名优酷大型剧情类音乐综艺《这！就是歌唱•对唱季》，收视率屡创新高。除了深化消费场景，进行深层的情感沟通之外，王老吉在产品包装上也玩出了众多花样。通过聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建更深层平台。

深耕科技，演绎全新工匠精神。2008年，王老吉就组建了“凉茶重点工程技术研发中心”，开展凉茶原料规范化种植、质量控制、安全性评价研究等方面的工作。2010年，王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目，并取得重大突破。2017年1月9日，王老吉凭借参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖，成为饮料行业唯一获此殊荣的品牌。这个项目将世界领先的基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质,奠定品牌的质量。

文化崛起，品牌走向新境界。王老吉持续践行公益，连续七年开展的“让爱吉时回家”公益活动，帮助上万游子实现春节团圆梦，过上快乐吉祥年；成立了“王老吉1.828亿爱心基金”，发起雅安地震、领养雅安大熊猫、四季彩虹等多个公益项目；投入3000万元成立王老吉校园公益基金，与国内知名高校携手培养综合性人才。为了将岭南凉茶文化推向全球，王老吉除了在广州、北京、雅安等地建立了凉茶博物馆外，2018年还在纽约建成了首个海外凉茶博物馆，未来将在全球56个城市开设凉茶博物馆，向世界传播凉茶文化，更带领民族品牌以更强大的文化自信走出国门，走向世界。

目前，王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册，销售网点超过600万个。2017年，王老吉作为《财富》全球论坛官方饮料正式亮相，向世界递上了令人自豪的中国名片。

吉是所有美好的开始，广药王老吉让世界更吉祥。

二、产品介绍

经典系列：CAN310ML、PET500ML、PET1.5L、CAN王老吉1828

精品装系列：无糖CAN310ML

黑凉茶：黑凉茶310ML

目标消费群

社会新鲜人（即将进入社会的大三大四学生、年轻单身群体、已婚未育人群）

命题类别

■平面广告   ■营销策划  ■广告文案  ■文创产品设计  ■电商营销

建议列入事项

1.作品要求原创性、拒绝抄袭；2.作品体现产品LOGO。

命题要求阐述

【平面广告】

1.运动-主题：越热越爱 王老吉

透过轻松、快乐的运动互动形式，将无所拘束、健康时尚的年轻化品牌形象传递给用户，增加更多潜在年轻消费者对品牌的粘性。

2.婚宴-主题：家有喜事 喝王老吉

围绕吉庆、喜宴等中国传统文化意境，设计相关风格创意画面，传达品牌的吉祥、喜庆之意，打造喜宴饮用1500ml瓶装王老吉、回礼310ml罐装王老吉的场景消费，培养用户消费习惯。

3.龙虾 火锅-主题：超吉美味

聚焦在小龙虾、火锅等美食场景，创作能为品牌、消费门店场景树立优质的品牌形象；引导310ml罐装王老吉的场景消费习惯，并形成口头传播促进门店消费。

4.校园-主题：王老吉品牌文化的传承与创新

针对王老吉品牌如何在汲取精华传承正能量的同时，适应潮流发展，再做创新和突破，在品牌文化传播和校园营销场景及形式打造方面进行设计。

【营销策划】

征集一款全新的专属年轻人的爆品饮料营销策划方案。

此营销策划方案，不是简单的海报设计、活动执行等单点策划，需要规划品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广等营销全案。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等营销推广形式。

【广告文案】

创作主题：吉是所有美好的开始。

围绕王老吉“吉文化”品牌精髓，富有表现力，易于传播，传递积极正向的情感，需直击用户的痛点和情怀，引发共鸣。作品有自传播力，创意设计符合核心消费者审美并结合当前流行文化趋势，能够引发社会关注和讨论。

【文创产品设计】

创作主题：广药王老吉让世界更吉祥。

1.征集独创性、体现丰富文化内涵的文化创意作品，作品需新颖独特，具有排他性和自主知识产权。

2.作品需考量消费者的接受度和市场的对接，形式不限，可以是带有王老吉元素的工艺美术品、办公文化用品、创意T恤、精美零食、原创箱包、卡通动漫形象等等。打开你的小宇宙，尽情发挥吧！

3.创新性十足：具有创意与艺术融合的特性；独特有内涵：设计独一无二，具有纪念性；易生产制作：具有市场价值，容易制作成实物；保持原创性：一定是原创作品，拒绝抄袭。

【电商营销】

1.电商UI设计

要求为王老吉京东旗舰店的界面交互设计，包括但不限于整体店面视觉设计、电商促销广告设计、移动端界面设计，要求整体简洁美观，体现品牌核心信息。

2.带货短视频

参赛者为品牌拍摄长度为15S左右（10S-20S均可，不要太短，可以超过15S）的带货短视频，内容积极向上，幽默有趣，可引发二次转发，视频配音中需加入“买王老吉，上京东”，参赛者可以利用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具，将视频保存至手机本地相册后上传。

3.618活动推广策划

创作一份王老吉或者核心产品在京东618促销的推广策划，并充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等，按照系统要求上传至相应位置。

Logo及产品图片素材

官方平台

王老吉官网：

http://brand.wljhealth.com/

王老吉天猫官方旗舰店：

https://wanglaoji.tmall.com/

王老吉京东官方旗舰店：

https://mall.jd.com/index-1000009761.html

王老吉官方微信：