命题单位

五洲传播中心 全国公益广告创新研究基地

项目名称

2019年对外传播类公益广告征集活动

广告主题

中国传统文化，中国时代精神，国家形象

传播目标

面向海外受众传播中国，阐释中国理念,讲述中国故事。展现当代中国社会发展和人民日常生活，弘扬中华优秀传统文化，传播当代中国时代精神，塑造良好国家形象。

五洲传播中心介绍

五洲传播中心成立于1993年12月，是中宣部直属综合性国际文化传播机构，致力于向世界介绍中国。五洲传播中心拥有影视制作与传播、图书期刊出版、国际文化交流和网络融媒体等业务。

五洲传播中心是中国领先的纪录片机构，制作了350多个小时的电视片，传播到200 多个国家和地区，荣获100多项国内外影视大奖。国际出版业务与19个国家和地区的30多家出版机构建立合作关系，图书发行到世界上200多个国家和地区。国际文化交流业务已经在全球40多个国家和地区开展文化交流和推广活动。网络融媒体依托网站、社交媒体、移动终端构建起多媒体融合、覆盖广泛的立体传播矩阵。

五洲传播中心作为中国最早开始国际联合制作的机构之一，与30多个国家和地区的70多家媒体机构开展了卓有成效的合作。五洲传播中心拥有先进的前后期制作设备，可以将影视节目译制成20多种语言，并积极与国内外影视传播机构合作，开展影视节目播出与发行业务。

全国公益广告创新研究基地介绍

全国公益广告创新研究基地是在中宣部、中央文明办、国家广电总局、教育部指导下，经国家工商行政管理总局批准设立，2010年1月28日在中国传媒大学正式揭牌成立。该基地是全国唯一一个设在高校的国家级公益广告研究机构。基地依托广告教学科研单位，主要从事公益广告作品评审和收藏，对公益广告运作模式、资金保障、法制建设等基础性课题开展研究，为主管部门制定相关政策提供智力支持等。

命题类别

■电视类公益广告脚本

命题要求阐述

作品应具有国家站位、国际视野，考虑海外观众的接受环境、接受心理和习惯，创意与文案要能为海外观众接受和理解，引发他们的思考与共鸣，主题方向可参考：

1、反映中华人民共和国成立70周年发展成就。用事实说话、以成绩讲理，注重以普通中国人、中国家庭的生活经历变化，折射中国社会70年来的巨大发展变迁。

2、生动讲述当代中国人的故事和当代中国发展进步。围绕总书记“以人民为中心”的执政思想，向世界讲好中国人积极追求美好生活、获得感显著增强的故事。将中国在环境治理、转变经济增长模式、增进社会公平正义等方面的成果对外宣介出去，塑造新时代国家形象。

3、大力弘扬中华优秀文化。阐释好中华文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，体现人类共同价值追求，增进国外民众对于中华文化的情感共鸣和价值认同，切实增强国家文化软实力。

4、对外讲好中国与世界的故事。讲述中国与世界各国友好交往、合作共赢的故事，聚焦中国海外维和、对外援助等方面，对外阐释好习近平总书记“人类命运共同体”的丰富内涵。

作品要求

本次活动征集电视类公益广告脚本。作品具体要求如下：

（1）按广告时长分为短视频脚本（3分钟以内）和长视频脚本（3-6分钟）两个作品规格。

（2）脚本撰写需按镜头段落为序，分镜可采用图片、绘画形式表现，并运用语言文字描绘出每个广告画面，语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象，并在规定的时长内传播出所要传达的内容。

（3）需另附不超过300字的创意说明。

（4）加分项：如有根据所提交文案拍摄的视频作品，请在视频端口同时提交视频和以上文案材料内容。

（5）创意文案的提交文件格式要求为JPG 格式；视频的提交文件格式要求为MP4格式。

（6）作品要求原创。

奖励计划

2019年对外传播类公益广告征集活动的优秀作品将获得：

1.学院奖证书（学院奖不单独设立奖金）；

2.由五洲传播中心颁发的证书；

3.五洲传播中心设立的优秀作品扶持资金。

（扶持资金为此活动的全部奖励资金，学院奖不单设奖金）

加分项：对优秀的成熟视频作品予以额外的10000元资金扶持。