命题单位

上海悦目化妆品有限公司

产品名称

膜法世家·各面膜品类

品牌名称

膜法世家

广告主题

契合命题诉求，主题不限，请自由发挥

品牌调性

天然、植物、轻魔幻、年轻、活力

传播/营销目的

1.结合膜法世家的品牌调性、产品特色、发挥你的创意才能，提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意；

2.让目标消费群体充分了解膜法世家的品牌特性，提升品牌的知名度；

3.加强膜法世家品牌在年轻人群体中的影响力，增强消费者品牌粘性及忠诚度。

企业/产品简介

膜法世家创立于2007年，是上海悦目集团旗下专注“天然膜护理”领域的品牌，以花果、谷物、草本等天然植物为原料，运用膜法世家创新科研技术，根据人体不同部位的肌肤特性有的放矢，从功效齐全、各具特色的面膜、眼膜，到颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜，涵盖了贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等所有膜护理品类。品牌专注于天猫、唯品会、京东等线上电商平台，以及海淘、全球购等业务拓展，同时积极为线下实体店谋求破局之道，完成全渠道整合营销布局，对O2O及新零售模式保持高度敏感，积极探索，力图打造中国膜类护理第一品牌，并以民族品牌形象登上国际舞台。

绿豆泥浆面膜 

膜法世家镇店之宝绿豆泥浆面膜，膜法经典力作，深受膜粉宠爱，甄选优质的绿豆原料糅合天然精粹，具有清洁控油、美白净透的美肤功效，令肌肤嫩滑亮白。取得国妆美白特证，并符合欧盟标准，品质更放心。

吸黑焕白三合一面膜套盒

膜法世家爆款黑面膜，连续三年蝉联天猫金妆奖面膜大奖，口碑实力派，甄选黑茶、黑藻、黑加仑三大黑植物萃取精华，密集补水、净透润肤；搭配特有国产特殊用途化妆品美白特证的吸黑焕白面膜贴，特别添加经典美白成分烟酰胺与凝血酸，令肌肤从内而外水嫩白皙有光泽，改善肌肤黯沉干燥。

水嫩亮采三合一气垫凝水面膜贴套盒 

膜法世家联合周冬雨推出的气垫面膜，采用特殊的三维立体多孔结构新型膜材，犹如气垫海绵般饱纳精华，长时凝水缓释，如“水库”般为肌肤持续营造密集的水养空间，其绵柔蓬松如棉花糖的敷感，给肌肤带来舒适愉悦的敷贴享受。三大植物精粹搭配三大维生素，双重珍萃循环沁养，收获柔嫩细滑好肌肤，焕启水润亮泽动人光采。

目标消费群

消费群体为18-30岁年轻女性

主要竞争者

御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis

命题类别

■平面广告   ■短视频   ■营销策划  ■广告文案  ■包装设计  

建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现膜法世家品牌logo，结合膜法世家品牌属性创作。

命题要求阐述

命题类别及要求：

1.所有作品都要符合品牌调性及产品功能，契合命题诉求，具有传播性。

2.严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素，严禁侵犯版权，避免版权纠纷。

3.针对目标群体，创意形式需新颖独特，传播目的及达成的传播效果需清晰。

【平面广告】

1.根据你对膜法世家品牌的理解，设计一套膜法世家品牌平面广告海报，要求符合品牌调性，体现护肤品类的美感，希望主题海报足够新鲜有趣。

2.围绕膜法世家12周年庆，以12周年为核心，设计一套12周年庆主题平面广告海报。要求创意表现极具吸引力，便于在新媒体平台上快速传播。

【短视频】

1.时长要求：1分钟以内。

2.产品向：以病毒视频为主，结合膜法世家明星产品，如绿豆泥浆面膜、吸黑焕白三合一面膜、水嫩亮采三合一气垫凝水面膜贴等进行创作，形式可以是真人实拍、动画等不限，也可以是趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥，要求具有创意、但拒绝低俗，便于网路传播，能够引发社会关注和讨论。

3.品牌向：以病毒视频为主，可结合膜法世家品牌LOGO/线下体验店/代言人/经典包装等等元素进行创作，欢迎各种形式的创意作品，真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限，可针对抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容，能在较短的时长内快速引发关注。

【营销策划】

1.膜法世家双11活动推广策划

创作一份品牌在天猫双11促销的推广策划，并充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、产品推广、跨界营销等。希望推广形式推陈出新、极具创意，方案具有可执行性，能够引爆销量。

2.膜法世家12周年庆营销策划

创作一份膜法世家12周年庆营销策划方案，包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式，产品推广、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

3.产品策划

请结合现下美妆行业大热的护肤成分（建议先进行市场调研），创作一份膜法世家新品策划方案，包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。鼓励脑洞大开，同时具有可执行性，下一个市场爆品由你来创造。

【广告文案】

1.膜法世家品牌故事的创意提炼与征集。

2.根据膜法世家品牌调性，创意提炼品牌或产品广告语，可用于社交媒体传播。

【包装设计】

结合膜法世家品牌调性及产品属性（面膜产品任选），打造赋予产品社交属性、网红属性的爆款产品包装。

a.圣诞节产品包装设计，符合浪漫、奇幻的圣诞节日氛围。

b.2020新年（鼠年）产品包装设计，可以小老鼠为主要设计元素。

Logo及产品图片

绿豆泥浆面膜：

吸黑焕白三合一面膜套盒：

水嫩亮采三合一气垫凝水面膜贴套盒 ：

官方平台

官方微信：

官方微博：

https://weibo.com/mfsj?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1

网络电商：

膜法世家天猫旗舰店：

https://mfsj1908.m.tmall.com/