命题单位

浙江众信品牌管理有限公司

产品名称

东缇岛（奶茶）

广告主题

生活是奶茶，自己选甜度

品牌调性

方向一：用料精选、新鲜，口感佳、味道好

方向二：励志暖心、有态度、有亲和力

方向三：个性好玩，有趣二次元

传播/营销目的

1、向年轻消费者传递品牌核心理念，完善品牌故事，增加消费者对东缇岛的了解。

2、传递一种温暖励志舒适有趣的生活方式，引起消费者情感共鸣和购买欲望。

3、塑造活力、新鲜、美味的正面品牌形象。

企业/产品简介

浙江众信品牌管理有限公司成立于2014年，是一家集品牌咨询管理、餐饮连锁经营、供应链整合于一体的综合性企业，旗下拥有多个餐饮茶饮品牌，公司总部位于杭州。

东缇岛是其旗下奶茶品牌，倡导健康、率真、平等的生活态度，以原叶、萃取、新鲜、纯粹的原材料为特色，高颜控、高品质、高性价比为卖点，与年轻人一起分享新生活方式。

除了奶茶产品，东缇岛品牌的IP衍生产品和IP创意延伸、使用更是东缇岛区别于其他茶饮品牌的重要特点。所以东缇岛不仅是一杯奶茶，还是生活方式和创意文化的体现。

除了一日三餐，还有每日的奶茶：味道好了，感觉对了，心情美了，生活才能精致起来，而东缇岛就是奶茶控们的首选奶茶。

目标消费群

三、四、五线城市，15-25岁奶茶主流消费群体

主要竞争者

三、四、五线城市不知名、无品牌意识的连锁奶茶店

命题类别

■平面广告   ■短视频   ■营销策划   ■广告文案   ■H5移动交互

建议列入事项

1、作品要求原创，作品中呈现东缇岛LOGO

2、需关注作品本身的实际可操作性、可传播性

3、所有命题皆为开放式命题，可尽情发挥

命题要求阐述

【平面广告】

方向一：品牌LOGO的升级、演化、完善

方向二：品牌理念类

方向三：产品类主题

方向四：重要节日主题纪念款包装设计等

方向五：东缇岛品牌周边产品设计

方向六：媒体传播创意类

建议创作系列产品

【短视频】

1、以抖音平台适用形式为主（时长15秒内、60秒内）

2、短视频作品包括品牌态度视频、产品创意广告视频、热点结合视频类等，可以直接投放最佳。

3、观点、视角、故事总要有一样吸引人，广告时长不宜过长，浓缩的精华让人惊喜。

【营销策划】

从大学生开设东缇岛奶茶店创业的角度撰写创业策划书，需以JPG形式提交

1、重点包括对项目及产品/服务的介绍、目标市场概况、经营策略、营销策略、销售管理计划、财务分析与预测、团队介绍、股权占比等。

2、指出对项目发展目标的展望及实现路径；介绍创业团队的特殊性和优势等。

3、善用学校内外资源，开启大学生创业之旅。

4、整体策划完善，可操作性强，营销与经营策略着重详细策划。

【广告文案】

方向一：品牌理念及故事类，为东缇岛奶茶品牌撰写文案，突出品牌理念，完善创造品牌故事，要求易于品牌传播。

方向二：产品类，为东缇岛的奶茶产品命名以及撰写文案，要求突出产品特点与卖点，吸引消费者购买。

方向三：创意类，利于社交媒体传播的文案、用于海报设计的文案。

方向四：视频脚本文案，用于视频拍摄，有想法，有剧情，有创意。

还有更多我们没想到但你却想到的绝妙文案，我们照单全收！！

【H5移动交互】

1、便于微信传播、实现社交裂变

2、内容主题不限，要求美观、有趣，有交互性、游戏性和话题性

Logo 及产品图片

东缇岛素材网盘（内容不定期更新）

链接：https://share.weiyun.com/5Xxorlr

密码：d52mn9

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