命题单位

福建恒安集团有限公司

产品名称

七度空间初养肌

广告主题

初养肌·初

品牌调性

陪伴成长，用初心守护少女心

传播\营销目的

七度空间推出重磅新品初养肌，结合产品“婴儿肌感，致柔养护”的特点，希望通过好玩、有趣、创新的表达方式，向年轻群体传达传递七度空间始终是女孩成长的陪伴者、情感的治愈者，一如既往的陪你度过最初的青涩，待你如初的守护。

企业\产品简介

品牌介绍：

七度空间创立于2002年，隶属于恒安集团，是行业内第一个主打少女群体的卫生巾品牌，第一个推出纯棉产品的国货卫生巾品牌，也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌，创立至今，始终坚持陪伴女孩成长，用初心守护少女心。

产品介绍：

1.七度空间初养肌是七度空间旗下专为初潮少女和精致少女设计的高端卫生巾产品。

2.产品核心特点：

①1.2旦超细腻纤维，仅1/8头发丝细度，肌肤时刻享受婴儿肌般的柔软触感，让肌肤回到最初始的状态

②JOJOBA液体黄金带来无感养护，零敏呵护娇嫩肌。

【初养肌产品故事】

一路狂奔，不忘初心

女孩的成长一直在蜕变

当全世界都在教你女为悦己者容

女孩真正需要取悦的是自己

无论是理想身材的悦目还是内在世界的和悦

真正的悦己在于身体每一寸肌肤的关注

七度空间和你从未忘记初心

陪伴成长

每一份努力都将绚烂成花

与 初养肌 一起

用初心守护少女心

目标消费群

核心击穿人群：初潮少女/精致少女

主要竞争者

苏菲贵族棉、护舒宝奢柔棉、乐而雅羽感棉

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案

建议列入事项

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

命题要求阐述

总要求：作品须为原创且富有创意，要符合七度空间整体品牌调性，命题产品为七度空间“初养肌”系列，请勿出现其他产品LOGO或七度空间其他产品。

创意方向：围绕“初”进行创作，可以是初潮、初心、最初的开始等，结合七度空间初养肌产品特点，传达七度空间始终是女孩成长的陪伴者、情感的治愈者，一如既往的陪你度过最初的青涩，待你如初，用初心守护少女心。

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片，可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，以当代大学生心目中对于“初”作为创作的核心表现点，进行创意的发挥，作品需要结合七度空间初养肌系列产品。

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以“初养肌”为创作的核心表现点，拍摄手法、形式不限，作品需传递“初”的概念和解读，时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。

【短视频】（抖音类）

创作剧情类竖屏短视频，可结合产品使用场景、节日、热点等，可生动有趣，也可走心催泪反转，可无厘头等风格自由发挥，时长15s-60s，内容积极健康向上。

【广告文案】

（1）以“初”为主题做延展针对七度空间初养肌创意一句广告口号，字数限制在20个字以内。（需要提供创意解说）

（2）用于social媒体传播的短文案，文案要求以态度类短文案进行延展创作，字数限制在50个字以内。

企业奖项说明

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021秋季赛征集活动“七度空间&‘初养肌’新锐奖”

创作七度空间命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“七度空间&‘初养肌’新锐奖”评选，该奖项由企业自主评审的特别奖项，一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：

特别说明：

1.所有获奖学生将获得七度空间直通面试资格，直抵终面。

2.优秀作品将有机会刊登在大广节刊物与官网。

3.凡获得奖项的作品都将有机会在七度空间官方微博、微信自媒体推广传播，进行优秀作品赏析。

Logo及产品图片

官方平台

七度空间官方微信：

七度空间官方微博：

七度空间天猫旗舰店：

命题单位

福建恒安集团有限公司

产品名称

品诺唯你香氛系列纸巾

广告主题

唯你与众不同

品牌调性

时尚、个性、专业、品位

传播\营销目的

1.加强同年轻潮流时尚消费者的沟通，并在该群体中建立品诺高端、时尚、个性、专业的至纸巾品牌形象，鼓励通过时尚高品质的产品表达个性和自我品味。

2.强化浪漫香氛打造高端品质生活的印记，通过品诺唯你香氛系列纸巾的馥郁芬芳吸引潮酷学生、精锐白领等精致生活追求者。满足目标人群对精致生活及自身细节的体现，树立行业内香氛类纸巾的标杆及品牌高端化形象。

企业\产品简介

1.恒安集团介绍：

恒安集团创立于1985年，1998年在香港成功上市（代码：1044.HK）。目前是国内最大的卫生巾、纸尿裤和生活用纸生产企业，旗下拥有多个家喻户晓的品牌商标，“心相印”、“七度空间”、“安尔乐”三大品牌产品市场占有率连续多年居全国同行第一。在2009年《亚洲周刊》公布的全球华商排名1000强名单中，恒安集团排名第129位，并入选“2006CCTV中国年度最佳雇主”第22强、2007年度福布斯杂志评选的“亚洲中小企业上市前十强”。恒安在发展过程中，始终不忘企业对社会的责任，累计捐款数千万元，积极参与社会公益事业，回报社会的关心和支持。

2.品诺品牌介绍：

品诺是恒安集团继心相印后，推出的高端生活用纸品牌。PiNO追求时尚活力的个性态度和执着细节品质、持续精进的匠心质造，源自“尚有我品”的品牌理念，尚有我品，开启潮流品质新生活。

品牌目标人群为16-35岁追崇潮流质感，并将品质要求注入到生活中的每个细节，希望通过细节表达个性和自我品味的消费者，包括潮流学生、精致白领、商务精英。目标人群是具有时尚个性追求颜值型的精众人群。

3.品诺唯你香氛系列：

品诺唯你香氛系列希望满足消费者对品质精致生活、潮流时尚及个性品位表达的需求，鼓励消费者拥有自身独特的品位，勇于表现自身身份、地位、品位的与众不同的生活态度，以及对自身个性的认可，以更加自信阳光向上的方式生活。

产品核心卖点：馥郁香氛（包括太空玫瑰香（Space Rose）、蓝风铃香（ Blue Bell）、浅蓝香（Light Blue）3款香味产品）、臻柔触感、4维压花、锁水韧滑、4层加厚

太空玫瑰香包装文案：仿佛撞见宇宙绽放的浪漫，开启一场奇妙的旅行

浅蓝香包装文案：似海风拂过清凉的脸颊，送来一个拥抱

蓝风铃包装文案：像误入了花园，只为寻找那阵花香

目标消费群

16-35岁追崇潮流质感，并将品质要求注入到生活中的每个细节，希望通过细节表达个性和自我品味。主要以潮酷学生、精锐白领等精致生活追求者为主。他们渴望追求高品质精致生活，是潮流时尚追随者，有着独特的品位且有日常喜爱香水及香氛类产品的习惯，渴望表现自身身份、地位、品位的与众不同。

主要竞争者

得宝（Tempo）

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案 

建议列入事项

1.作品需表现出品诺唯你香氛系列纸巾“唯你与众不同”的潮流时尚态度，我的时尚个性品味由我定义；

2.“品诺”logo必须出现，“品诺 唯你与众不同”视频作品需以“字幕+口播”的方式进行露出，平面作品需以文案的方式露出；

3.“唯你与众不同”的三层含义：

第一层含义：品诺唯你香氛系列产品与现有市面产品有着不同的格调（产品的与众不同）

第二层含义：表现钟爱品诺唯你香氛系列纸巾的消费人群是一群有着高品位生活追求，相较于普通消费者有着独特个性与品位

第三层含义：通过产品鼓励消费者勇于展现自我个性品位，认识到自身的与众不同和独一无二的价值

4.在对品诺品牌相关作品进行创作时，需保持品牌产品潮流、时尚、个性、品味的调性，且作品需积极乐观向上，鼓励创新但需和品牌调性相符。

命题要求阐述

总要求：作品须为原创且富有创意，符合品诺整体品牌调性以及唯你香氛系列理念，凸显命题产品特性（品牌调性、唯你香氛系列理念、产品特性详见产品介绍）。

【平面广告】

（1）设计围绕品诺唯你香氛系列产品特性进行创作（馥郁香氛（包括太空玫瑰香（Space Rose）、蓝风铃香（ Blue Bell）、浅蓝香（Light Blue）3款香味产品）、臻柔触感、4维压花、锁水韧滑、4层加厚），重点围绕3款香氛以及4层四维压花工艺、高端时尚包装等特点，向消费者传达出时尚、潮流、个性、专业的品味特点，与时尚宠儿格调相契合，满足消费者对高端品味生活的追求及个性自我的展示。

（2）主要适用于微博、微信等新媒体传播，特别优秀的作品有机会用于出街物料赠品设计，如线下超市终端、电商旗舰店主KV、周边产品设计等。在基于品牌调性的基础上，鼓励大胆创作，可进行任意发挥（PINO   LOGO不可修改，“唯你与众不同”可进行创作）。

（3）广告元素及风格可偏向潮流酷炫（针对18-22岁学生群体）、精致时尚（23—28岁精致白领）、高端商务人士（29-35岁）三种风格，结合场景式的融合表现出品牌产品的高端性、时尚性，同时鼓励追求、缔造属于自己的品质生活的理念。

（4）品诺“唯你与众不同”可进行设计升级，必须在作品中出现。

【影视广告】

可结合品诺唯你香氛系列产品的态度，内容积极向上，传递追求品质生活、勇于表达自我个性的时尚态度，可以直接投放最佳！以个性创意的方式构思视频广告，根据品诺唯你香氛系列产品3款香味内容联想以及包装元素及风格，通过产品的核心卖点馥郁香氛（包括太空玫瑰香（Space Rose）、蓝风铃香（ Blue Bell）、浅蓝香（Light Blue）3款香味产品）、臻柔触感、4维压花、锁水韧滑、4层加厚，鼓励原创传达可潮酷时尚、可脑洞大开，创意发挥，传递“唯你与众不同”的态度。“品诺 唯你与众不同”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

时长要求：15s/30s/60s

【短视频】

（1）鼓励各种形式的原创作品，可采用实拍、手绘、动画等方式（包括但不限于）；

（2）作品符合当下热门传播短视频要素，精准触达目标人群情感痛点，鼓励各种风格（需健康向上），可以以生动有趣的方式将产品、产品卖点及Slogan进行结合；

（3）短视频作品适用于竖屏载体传播，重点针对抖音、快手等短视频平台，产品具备强记忆点、易传播及病毒属性特点。

【广告文案】

（1）产品类：为品诺唯你香氛系列产品撰写产品宣传文案（可以以整个产品系列或单款香氛产品进行传作），要求突出产品利益点，符合系列产品核心价值理念，易于品牌传播。

（2）创意类：为品诺唯你香氛系列撰写品牌宣传文案，用于社交媒体的营销传播，创作好玩、互动性强，易于记忆分享的文案，内容积极向上，要凸显个性品味，追求时尚品味生活的态度。

（3）鼓励各种形式的原创内容，如网络段子、短视频脚本（纯文字脚本）、长文案等。

特别企业奖项

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021秋季征集活动品诺“PINO新风尚奖”

创作品诺命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与品诺“PINO新风尚奖”评选，该奖项由企业自主评审产生，一次创意，两次获奖机会，奖金设置如下：

Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/194lT0xnXWyoGhIIKsShikg 

提取码：pino

官方平台 

官方网站：   

http://www.hengan.com/column/139/

官方微博：

品诺天猫旗舰店：