2024年8月24日，大广节学院奖2024春季征集活动青春盛典在北京广播大厦盛大举行。从初春到盛夏，历时数月的激烈角逐，无数灵感碰撞，最终铸就了这场创意与青年交织的盛典。来自全国各地的创意师生和行业翘楚齐聚一堂，共襄盛举，见证这一年度创意盛事的辉煌时刻！

青春盛典春季荣誉颁发现场

“芯”选创意，共赴荣誉时刻

2024年春天，莎布蕾软心曲奇首次登上学院奖的舞台，带来明星产品——巧克力口味系列软心曲奇，面向全国百万青年学子发起创意征集。以莎布蕾软心曲奇柔软内陷、三层口感、一颗曲奇七颗豆的独特味蕾体验，与万名创意青年开启一场甜蜜与创意交织，快乐同体验齐发的青春之旅。历经数月的创作，莎布蕾最终收获包括平面广告、短视频、影视广告、广告文案、营销策划五大创意类别共计15139组创意作品。每一份作品的背后，是以大学生为代表的年轻圈层对莎布蕾软心曲奇的深度体验与花样种草，是高校学子对品牌理念的主动探索与创新思考，是一份赤忱的热爱，更是新消费场景下年轻消费者与品牌之间难能可贵的双向奔赴。

盛典现场，莎布蕾品牌市场部总监潘国锋先生作为莎布蕾命题的开奖嘉宾宣读荣誉名单，并对获奖同学表示祝贺，环球魔力创始人、CMO李咏女士为荣获等级奖的优秀学生颁发奖项。

玩转青春，花样种草show出热爱

“芯”选好创意，场内创意接力见证荣誉诞生；玩转“芯”花Young，场外种草互动不停。

创意市集，与“蕾”共赏佳作。莎布蕾命题优秀青年作品展惊喜亮相，为青春盛典·创意市集增添一些“甜蜜”味道。通过年轻人的创新性思维，作品展以丰富多彩的画面元素和年轻潮流的视觉效果，将莎布蕾软心曲奇的食用体验和使用场景具象化，吸引了无数到场师生的目光，纷纷自发驻足打卡，收获一众点赞好评。

打卡种草，“芯”动青春好物。在集市现场，不仅优秀创意能够一饱眼福，心动产品更是能一饱口福。超丰富口感体验花式打call，欢乐氛围燃动无限热爱，一口莎布蕾软心曲奇，让快乐的因子随着年轻的心一起跳动！

十大媒体联合采访,品牌与年轻共生长

在本次盛典中，莎布蕾品牌市场部总监潘国锋先生荣获“2024当代中国品牌杰出青年才俊”的荣誉称号，并接受了来自网易、凤凰、新浪、中国网、中华网、腾讯视频、优酷、搜狐视频、广告人杂志、创意星球网等数十家媒体的采访，分享了莎布蕾品牌的品效营销策略，潘国锋先生表示：莎布蕾软心曲奇坚持以产品为核心，坚持把产品品质不断向上升级，同时持续加大研发力度，以“打造中国好曲奇”的信念来积极应对市场的变化和营销的变革。莎布蕾始终坚持产品创新，对产品品质进行“内卷”，推出了带有树莓果流心的「红色恋人」白巧流心曲奇，今年还和中国江南大学、中国计量大学合作推出了一款黄油含量达到38%的金罐曲奇，还有即将在9月份和大众见面的“乳酸菌”口味曲奇，这些创新产品的推出都说明莎布蕾品牌对品质初心的坚守。有了产品的根基，莎布蕾品牌也在年轻人的品销营销上持续发力，把曲奇所带来的“多巴胺快乐”融入到大学生的创意中，并以图文、短视频的形式传递给更多的年轻人群，让更多的人爱上中国曲奇——莎布蕾。

以青年共创为马，共筑品牌未来。潘国锋先生的采访发言让更多人感受到：莎布蕾作为备受年轻人喜爱的国货曲奇品牌，不仅在产品上保持专注和品质，还有将年轻战略与企业社会责任融于一体的使命担当。品牌愿意与更多的年轻学子站在一起，勇于探索，在追求自身价值实现的同时，更加能敢于拼搏，敢于承担。

聚合声量场，与“蕾”续写青春故事

值得一提的是，即使春季赛程已画上圆满句号，莎布蕾的创意征程却远未结束。莎布蕾视频传播赛将在九月中旬启动，一次创作，两次获奖的机会，鼓励“有料”青年们在社媒端以#小饿吃啥会快乐#为话题秀出自己的创意作品，助力内容出圈，给开学季的学子们送上创意与“芯”意的双重甜蜜暴击。

随着年轻人的消费观念和消费行为不断变化和升级，年轻群体成为消费市场的重要新生力量。对于品牌来说，赢得年轻人的心就是赢得了未来的市场。与学院奖首次携手的背后，是莎布蕾与大学生群体的一次零距离接触，更是莎布蕾走进年轻圈层的有力起势。在这场与年轻人共玩共创共享的创意旅程中，莎布蕾收获了百万学子的喜爱，成功构建起与Z世代的交流路径。从品牌理解到创意构思，莎布蕾已深深扎根于年轻学子心中。

圈粉青春，聚力破圈。至此，莎布蕾与青年学子的创意旅程暂告一段落，但有关快乐的互动之旅还未结束。新的赛季，莎布蕾将继续与年轻一代携手同行，以青春之姿诠释“快乐”的态度，汲取青年创新创想的肥沃能量，持续沉淀社交媒体传播资产，引领软心曲奇的新风潮，助力品效合一，让创意洞见未来。