摘要：

奇瑞汽车：学院奖是企业与用户零距离接触的良好平台

作为一个快速发展中的中国民族汽车品牌，奇瑞匠心打造卓越汽车品牌，并始终秉持着与年轻人志同道合的“玩美”精神。首次参加学院奖，奇瑞汽车与年轻人一起以自己的独特方式，玩出精彩，让同学们以年轻人自己的方式去认真阐释产品，而这些年轻的创意为奇瑞汽车未来发展和品牌年轻化提供了重要的参考。

奇瑞汽车营销公司品牌总监曹廷作为奇瑞品牌代表，在接受新浪、搜狐、凤凰网、光明网、人民网、中华网、今日头条、优酷、爱奇艺、乐视等高端网络媒体联合采访中畅谈参加学院奖的收获与感受，并分析了企业寻求品牌年轻化的趋势和途径。

奇瑞汽车营销品牌公司总监  曹延

奇瑞汽车选择和学院奖牵手，契机是什么？

曹延： 首先，中国大学生广告艺术节学院奖是最权威的创意赛事活动。参加进来的命题企业都是中国非常知名的品牌，而学院奖在整个大学生群体中具有广泛的影响力。

另外，从中国目前汽车行业的发展趋势来看，中国的汽车，特别是乘用车明显呈现出年轻化的趋势。从奇瑞2017年上半年的数据来看，新增85后占比一半以上，都是年轻的用户。所以现在的大学生和70后、80后的情况不一样，更多大学生毕业之后在很短的时间内就考虑购车。我们可以理解，目前在校的大学生是我们未来几年主力的汽车消费人群。

这次奇瑞汽车的瑞虎3x，是一款小型的SUV，这是围绕年轻用户的需要开发的一款产品。学院奖为我们提供了一个良好的平台，让我们与用户零距离接触，了解他们购车的时候关注什么，他们希望有什么样的创意，以及他们在购车、出行习惯方面有哪些需求。

现在各大品牌都在抢占年轻人的市场，奇瑞怎么样跟他们有一个非常好的互动？

曹延： 年轻化是目前汽车发展的趋势之一，也是各行各业的发展趋势。打造年轻化品牌，奇瑞在开发层面上，围绕以下三个方面 。

第一，产品开发。我们所有的产品开发都是从客户的角度出发，真正的车型在开发之前都要了解目标用户的实际需求，在造型方面一定要满足用户的喜好。另外，我们在常规的汽车开发之外，还会做一些延伸的开发，我们最近推出上市的车型，就是为了满足我们年轻用户的差异化需求。

第二，消费体验。我们和年轻用户消费的体验，以及对产品的体验是完全不一样，他们在购车之前都有一些用车的体验，所以他们更注重操控。

第三，智能互联。大多数的年轻人群，年轻的消费者，都是生活在网络上的一代，所以智能互联也是很关键的。

在品牌传播层面，我们也围绕着年轻的消费群体的生活场景，计划打造四个传播平台，以实现我们传播的差异化。

 第一个平台：娱乐化的沟通平台。现今，大多数人在生活中最多的标签就是娱乐化。今年我们陆续与中国移动的移动上网，开展了音乐节加跑步的活动；去年我们赞助了《中国好歌声》，通过持续的娱乐化的传播方式，奇瑞品牌获得了更多年轻人的认可。

 第二：产品体验互动平台。奇瑞是非常注重技术的一家企业，好的产品一定是要让我们用户了解，并且零距离地体验到我们的产品，让他们知道我们产品的优势在什么地方。因此我们需要开展一系列的体验活动，让我们的用户真正了解我们的产品，从而形成口碑。如瑞虎7开展了《我是歌手》的活动，目前正在策划是“巅峰挑战赛”。通过这一系列产品体验和用户的沟通，大家对奇瑞汽车的口碑非常认可。

第三：粉丝互动体验平台。我们的核心目的是能够让用户形成口碑，提升满意度。今年是奇瑞的20周年，奇瑞销量累计突破了600万台。2017年开始启动系统的CR构建，和用户深入的沟通。在传播策划活动中，我们开展了一系列的全国层面到区域层面的商会，今年的粉丝活动也在策划构建中，计划做一个粉丝的科技节，粉丝活动会持续不间断的开展，我们认为传播最好的形式就是口碑的传播。

第四：数字化营销平台。这主要指电商，奇瑞汽车在2016年整个电商的销量是中国所有自主品牌中表现最好的，作为销量第一名获得了年度畅销的汽车品牌。

通过以上四个方面传播平台的打造，奇瑞年轻化的品牌形象已经打造成功。

秋季赛马上要开始了。借此机会了解一下，在您心中什么样的创意才是好的创意？怎样才能做出奇瑞汽车认可的好创意呢？

曹延： 关于创意每个人理解不一样。我认为，第一，创意一定要新颖，打破常规，要在大家的心中留下印记；第二，所有的创意一定要满足品牌的诉求，包括我们关注目标人群的诉求，要紧密的契合。我们需要知道自身的目标消费者关注的是什么；第三，创意最好能够跟我们的热点结合上，这样更有内容，便于后续的传播。