摘要：

碧生源：让年轻人走近品牌，让品牌走进市场

作为牵手学院奖九年的老朋友，碧生源在坚守传统草本健康减肥理念的同时，也提出了“体重管理”等概念，在品牌年轻化道路中做了很多新鲜的尝试，并取得了显著的效果和成绩。在第15届学院奖春季赛中，碧生源策划作品《恕我直言》脱颖而出，夺得了策划类全场大奖。碧生源控股有限公司副总裁林如海在接受新浪、搜狐、凤凰网、光明网、人民网、中华网、今日头条、优酷、爱奇艺、乐视等高端网络媒体联合采访中谈到了参加本届学院奖的收获，并介绍了碧生源在品牌年轻化过程中取得的成果。

碧生源控股有限公司副总裁   林如海

碧生源今年提出了体重管理概念，也一直倡导健康生活方式，作为十大公信力保健品牌，碧生源是怎样成就一个品牌的信用，碧生源一直坚守的理念是？

林如海： 碧生源是比较老的品牌，也是比较知名的品牌，我们一直坚守的理念就是做草本的、健康的、无化学、无添加的高品质产品。近年来，随着市场的变化以及年轻用户的增加，从2005年下半年到2016年，2016年到现在，这两个阶段中，碧生源也一直在做品牌年轻化，提出新的产品概念、新的市场概念。例如，我们在调研中对于体重管理人群、体脂比检测等方面都做了深入研究，并通过更先进的科技手段、互联网手段来验证减肥的效果、产品的质量，让更多想要减肥、想要保持身材的年轻群体了解我们，也让碧生源这样一个传统的草本减肥保健品深入市场，更加接近年轻人的消费心理，走近年轻消费者。

直播和网红大热，碧生源也推出了系列直播活动，这是一个怎样的活动，请您和我们分享一下活动的效果？

林如海：直播环节的关注由来已久，但碧生源推出直播活动源于一个很偶然的机会。当我们在尝试了有史以来第一次直播后，在专业平台上，受到了几十万受众人群的关注，年轻消费群体、潜在消费群体对我们进行了十分有效的反馈，也让年轻人感觉到碧生源与他们的距离很近，对他们减肥保持身材是非常有用的。这次尝试让我们感觉到，直播的力量是无穷的，互联网的力量是非常强大的，也坚定了我们做直播的决心。 

另外，碧生源在易直播、天猫、微博等平台上都有直播互动，与一些网红也保持着良好的合作关系，也一直有着千万级的粉丝数和关注度。未来碧生源也打算培养自己的网红，让他们成为碧生源直播的形象大使，这样能更多了解碧生源的中医、中药、中国茶的品牌精神。

林如海接受采访，畅谈品牌年轻化进程

互联网和移动互联网的大潮中，每个企业都在找寻自己的营销方式，碧生源今年的总体品牌营销战略布局请您谈一谈？

林如海：对于今年下半年的营销布局，我们做了简单的市场梳理，把碧生源下半年的年节促销列成了不同的点，并分成了不同的层面。例如七夕的大促、金九银十、十一长假等等我们分成了很多大大小小的点，每次都通过直播、网络宣传、地面活动等各种手段进行推广，做好每一个关键点的销售。同时传统TVC广告的传播也会保持下去，还会有网剧网综植入等，在全网平台进行传播。网络传播是我们今年下半年乃至明年上半年宣传中的一个重点。同时，我们计划在明年做一个类似2014年的《花儿与少年》一样的大型电视类节目，为碧生源做一个比较强大的品牌背书。