摘要：

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者，传道、授业、解惑也，《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点，启迪智慧，学习真知。

百泰信息董事长 田涛

请谈谈您首次参与学院奖的感受
这是我第一次作为评委来参加学院奖的评审，看到同学们的作品，最让我震惊的是整个学生的作品水平超出了我的想象。因为在我的印象中，学生的作品应该是尝试性的、稚嫩的、充满孩子气的，而我今天看到的许多作品真的很有水平，有震撼力。他们是了解市场、了解消费者的，可以跟我达成感情的共振。

我相信，我们今天的广告教育，包括学院奖推动的这些事情，真的让我们这些有志于从事广告创意的学生接近了市场，接近了消费者。这就是我们做学院奖的最真实的目的：让我们的年轻人成长起来，让他们的作品是实战的，而不是仅仅停留在学校的作业层面。

您对学生们专业水准的提高有何建议？
在你们前面有很多前辈，他们也有很多成功的案例，很多人可能会对你们说：要虚心向前辈学习，要认真地去研究那些成功的案例，要从中找到自己的灵感。但是我想说的是，年轻人最需要的就是冲破一切在你们前面所设置的这些障碍，这个障碍包括别人成功的经验和案例，最大胆地发挥你们的创意、你们的想象空间、你们的才华和智慧，这是最重要的。
你们是最聪明的，你们是最有活力的，你们是最富创造力的。放下束缚，去做属于你们的创意，大胆向前走，大胆去做，一切都阻碍不了你们！

在您心中什么样的创意才是好的创意？
通常来说，一个好的创意，应当是美的，应当是和目标消费者有情感沟通的，应当是可以带来销量的。但是现在我更想说，一个真正好的创意，可以带来心灵的震撼，净化我们的思想，和我们的感情达成深切地强烈共鸣。所以我希望你们不仅仅追求美感，不仅仅追求未来可能达成的销售，更应该去了解你们的目标消费者，了解他们的所思所想，去拨动他们情感的心弦，这样才能做出最好的创意。

田涛简介：
第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛评委，资深广告传媒专家。中国广告协会第五届理事会副会长，中国广告协会电视委员会顾问、中国广告协会户外广告分会顾问、北京大学新闻与传播学院客座教授、虎啸奖终审主席以及中央电视台和省级电视台、4A广告公司、广告主营销顾问。
1990年开创中国大陆电视广告和媒介消费研究，是中国大陆媒介监测领域的开创人。具有丰富的媒介和消费研究的行业经验。1991-1999年任AC尼尔森市场研究公司副总经理，1999-2015年任CTR市场研究副总裁。现为百泰信息董事长。