2020春季征集活动命题策略单

类别说明

洞察：

人的所有沟通，乃至喜怒哀乐，都是场景性的。

场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。

场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。

案例：奥克斯春运高铁“年货故事馆”活动。

在春运特殊节点，在高铁站这一归家枢纽，搭建“春节”“回家”“年货”等为主题的场景，通过创意展位和互动活动为受众打造一场情感盛宴。以奥克斯空调体验专区为平台，搭建“奥克斯年货故事馆”与“奥克斯年货礼物墙”。选择春节黄金传播节点，通过暖心年货回馈广大消费者，用“暖意”温暖高铁站归家旅客，用“爱意”伴随旅客一路归程。奥克斯年货故事馆为一个房子的造型，用插画的形式呈现不同年代的年货故事，每幅插画下方均附有二维码，扫码可直接查看线上完整版的“奥克斯年货故事馆”。一旁的年货礼物墙，扫码就可以领到新年大礼包，奥克斯空调代金券，还有吃货大礼包和精美年历。通过创意场景互动，加上情景剧式的演绎，全面打造创意型互动体验。

案例视频：https://v.qq.com/x/page/n30459ebiwr.html

趋势：

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式，大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题，让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现，从而吸引了消费者的深度参与。

场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系，注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，最终达成良好的传播效果。

随着5G时代来临和人工智能崛起，户外广告已经进入围绕品牌链接、大数据应用的时代，场景创意将内容、创意和数字技术进行打通和融合，给消费者带来全新的视觉感受和交互体验，从而促进受众在户外场景中的消费行为频次，户外媒体的传播价值不断攀升。

作品要求

作品需包含但不限于以下内容：

a.创意推演过程；b.创意演示效果；c.核心创意说明；d.投放形式演示等。

作品可以两种方式提交：

1. 策划书格式 

1.1 内容要求：（1）内容提要；（2）创意前提（动机、目的）；（3）创意基础（内容、环境、媒介）；（4）创意策略（方法论）；（5）创意表现（视觉呈现包括平面、视频、H5等）。 

1.2 格式要求： 

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置； 

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录。

2.视频作品格式

格式要求：时长15秒至3分钟，不需要添加片头。内容包括：DV短片、二维动画、三维动画。统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4：3或16:9且不小于720*576像素，保持画面清晰。

场景限定

机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景。

奖项设置

场景创意大奖：10000元 奖杯+获奖证书

金奖：5000元 奖杯+获奖证书

银奖：3000元 获奖证书

铜奖：1000元 获奖证书

评选标准

1.创新性：创意构思新颖，场景使用合理巧妙。

2.应用性：创意具有可执行性，贴近品牌传播需求，具有可落地性。

3.原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

特别说明

面向全国在校大学生进行创意征集，命题限定请参照学院奖策略单“命题分类”和各企业命题策略单。