是谁错过了这场会议

亏亏亏大发了！！！

2025年3月7日

达利食品集团品牌方代表

可比克&乐虎营销策划案实践大赛组委会

实践赛特等奖指导教师

实践赛优秀执行团队

以及参加2025可比克&乐虎

营销策划案实践大赛共400余人齐聚云端

为可比克&乐虎2025校园营销“大事件”

奏响序幕交响曲

企业、高校、组委会三方深度交流

一场长达两个半小时

关于达利食品的“实训练兵”

在春风沉醉的夜晚拉开帷幕

让策划不再纸上谈兵的校企模式探索

一次把品牌交给年轻人的创意实践

会议伊始，品牌方代表会议致辞：“营销策划案实践大赛这一合作模式，是达利食品从2024年4月份与学院奖探索首创的。发起此次大赛的初衷是：打破传统赛事纸上谈兵的模式，让同学们理解真正的营销是让创意落地生根，让品牌和消费者产生真正的连接。”

除可比克外，达利食品旗下子品牌乐虎今年也已加入营销策划案实践赛中。期待同学们从策划创意点、话题点、破圈度、执行力、传播力等方面下功夫，打造有亮点、有关注点、有话题度、能破圈校内外的营销传播事件。

品牌希望通过这种比赛形式，一方面借助同学们的智慧和创意，扩大品牌影响力，宣传产品核心卖点，拉近与年轻消费者的距离；另一方面，让在象牙塔的同学们与市场接轨，提前感受品牌一线营销市场的气氛，真正走进企业营销活动中来，即使在学校也能全方面锻炼同学们的营销实战能力。

获奖宝典秘籍一

产品核心卖点要记牢

/ 可比克篇 /

2025年可比克创新推出“0反式脂肪”寻味中华系列纯切薯片。可比克纯切薯片，经过“原薯鲜切技术”，真薯薄切，每片薯片平均厚度≦1.5mm。最大程度保留了食材的原汁原味。此次参赛的产品口味聚焦“酸、麻、辣”，深入挖掘中国美食文化的精髓，将地方特色风味融入薯片之中。

2025可比克营销策划实践大赛主题再升级，此次大赛以“0反式脂肪，纯切薄脆更快乐”面向全国高校师生发起策划落地邀请。期待同学们在策划构思、物料设计以及落地玩法中，能够融入可比克纯切薯片0反式脂肪的核心特点，以及能够给消费者带来快乐情绪价值的品牌理念。

/ 乐虎篇 /

乐虎是达利食品集团2013年推出的功能饮料品牌，主打提神解乏的功效。2025乐虎营销策划案实践大赛以“无困青春，乐虎能量”为大赛主题，鼓励同学们基于大赛主题，结合乐虎使用场景进行策划、落地。用丰富的策划玩法传达乐虎永葆激情、不畏强敌、有王者气魄和舍我其谁的风范；传播乐虎激励年轻人勇敢做自己、勇于挑战、积极面向未来的品牌态度。

获奖宝典秘籍二

策划-落地-传播三部曲

针对此次营销策划案实践大赛的策划、落地、传播三大阶段，广告人文化集团主任编辑、高级市场总监周顺芝老师从品牌活动策划与创意点、方案核心要素与执行要点、策划案创新与传播效果提升策略等多个维度为同学们梳理了大赛重点。

组委会鼓励同学们嫁接校园节点事件、搭载多个校园媒体渠道进行线上、线下传播。期待同学们做破校、破区、破圈的传播。周老师分享的部分2024年营销策划案实践大赛优秀执行团队案例，也给今年的参赛同学们带来不少启发。

获奖宝典秘籍三

借他山之石，可以攻玉

此次线上培训会，组委会特邀2024年可比克营销策划案实践大赛特等奖指导教师：湖北商贸学院艺术与传媒学院郑芳芳副教授；等级奖获奖团队学生代表：天津师范大学新闻传播学院崔悦同学进行经验分享。

从设计思维到校训

打造有温度、有力度、有准度的营销策划实践大赛方案

郑教授强调运用设计思维五步法（洞察需求、定义问题、创意方案、原型制作、测试反馈）打造有温度、有力度、有准度的策划方案。她以毕业季特等奖团队的策划主题“解救薯薯”为例，阐述如何通过品牌故事、趣味互动和校训贯穿活动执行的重要性。同时郑教授强调团队凝聚力、多方支持以及用数据总结活动成效的关键作用，为参赛团队提供了宝贵的实践指导。

从“00青春不设限”

到校园营销实践大赛的创意与执行

来自天津师范大学的崔悦同学强调认真阅读策略单的重要性，介绍了团队以“00青春不设限”为创意核心，将可比克的“0反式脂肪”与“00后”相结合设计有趣的活动，利用校内资源进行线上线下宣传。

崔悦同学总结了活动执行中的组织能力、平台运营技巧以及如何将产品卖点融入活动，以及2024年的这次参赛经历成为她简历的加分项。

获奖宝典秘籍四

熟练使用培训文件

为方便同学们参赛，达利食品品牌方及组委会今年在培训文件、培训工具进行升级。在大赛创作素材包、可比克公众号后台就可查询大赛各个节点的培训文件。从参赛意义、如何做策划案方案、得奖攻略、回传报告注意事项、常见问题答疑、预算申请表模板等维度，将培训文件进行细分拆解。没有参会的同学，点击下方链接一键下载。

可比克营销策划实践大赛创作素材包下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1mVDY_-a9Asi5EQLqQ-Bb8w?pwd=8888

提取码： 8888

乐虎营销策划实践大赛创作素材包下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1JxfMATRkK5hoQdApwqOs-w?pwd=6666

提取码： 6666

干货满满的2025可比克&乐虎

营销策划案实践大赛已落下帷幕

如想了解更多培训会内容

扫码添加组委会老师

备注：可比克/乐虎实践赛+学校+姓名

欢迎全国营销佼佼者报名参赛

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等你来拿！