流光七月，听蝉鸣夏

当清新茶香碰撞真实果感

欢饮之下，盛夏的燥热一扫而空

享受的不仅是多重味蕾的满足

更是自舌尖而起的那阵清凉

真果汁茶，喝雀巢茶萃

作为夏日的清爽搭档

雀巢茶萃真果汁茶

诚邀每一位充满想象力和创造力的你

共同探索创意星球！

果茶碰撞，融而不同

真果汁茶，喝雀巢茶萃

“NESTEA”雀巢茶萃于19世纪50年代起源于美国，是雀巢公司茶饮料的全球性战略品牌，在全球多个国家和地区均受到消费者的普遍认可与喜爱。2020年12月，经典国民品牌银鹭食品与雀巢携手开启新合作模式，获得雀巢茶萃品牌授权经营。

雀巢茶萃果汁茶饮料系列是市面首款全系列低糖真果汁茶饮料，均以清新茶叶成分碰撞真实果汁，真材实料还原果汁茶的本味，回归健康茶饮的本质。雀巢茶萃果汁茶饮料系列精准抓住年轻群体丰富多变的口味需求，在柠檬冻红茶、桃子清乌龙、冰极柠檬茶、樱花青提风味绿茶等热门产品之外，将网红水果与喜爱度TOP级的茶种组合，2024年推出了新口味油柑茉莉花茶。

作为健康果汁茶专家，雀巢茶萃始终坚持大众主流果汁茶定位，为消费者提供持续不断的果茶碰撞新惊喜。此次雀巢茶萃，向全国高校学子发起创意邀约，不仅想为新青年们带来低糖清爽的健康果汁茶饮，更期望以内容共创为抓手，解锁品牌形象的更多可能，在与年轻学子的深度沟通和持续互动中，提升品牌与新一代年轻群体的情感构筑，共赴一场品牌与年轻人双向奔赴的创意之旅。

多元类别激活年轻创想

果香茶韵，等你来战

本次雀巢茶萃以“真果汁茶，喝雀巢茶萃”为广告主题，果汁茶饮料系列柠檬冻红茶、桃子清乌龙、冰极柠檬茶、樱花青提风味绿茶及油柑茉莉花茶五大产品齐亮相，开设平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、产品包装设计六个赛道，号召百万青年学子们结合“真果汁，真低糖，真缤纷”的产品核心利益点进行创作，传递年轻有活力、真实可信赖、创新、时尚的品牌调性，展开天马行空的想象，强化品牌年轻基因，探索品牌的更多可能！

【平面广告】

创作平面海报或产品KV，适用于社媒平台、电商商城与终端布建、印刷海报、消费者活动等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。

【影视广告/短视频】

内容及风格需符合品牌调性，结合产品相关卖点进行创作，积极向上，充满正能量。创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG及种草测评等均可。需适应手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。影视广告时长15秒-2分钟；短视频时长15-60秒以内。

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，针对目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限。需结合产品卖点和相关饮用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。

【广告文案】

广告文案作品形式不限，但必须包含广告口号文案作品1条，内容需积极向上，易于记忆和传播。

【产品包装设计】

符合雀巢茶萃及产品的定位与调性，以瓶装PET500ml进行设计，包含瓶型设计及包装设计两部分。整体包装卖点需清晰可见，符合时下年轻人审美。作品除瓶型及包装设计外，需包含创作理念阐述等。设计适合中长期推广使用的产品外包装。

夏日热烈，创意启航

真果汁，真低糖，真缤纷

雀巢茶萃

邀你清爽逐梦，助你坚定筑梦

上场吧，爱茶青年！