IP是Intellectual Property的缩写，

直接翻译过来是“知识产权”。

区别于常规的logo，

“IP形象”是将品牌内涵与核心具象化。

一个好的IP能够增强品牌辨识度，促进品牌传播，与消费者构建情感连接，

比如我们熟知的M&M豆、duck小黄鸭,

作为品牌活动的“形象代言人”，

塑造品牌在市场中的独特魅力和竞争力，

它们带着温度和人物个性，

拉近品牌与用户之间的关系。

为品牌的发展注入更多活力和情感的同事，

激发用户对品牌的认同和喜爱。

可以说，

IP形象设计是迎接数字化时代

年轻消费群体的大势所趋，

在创意星球历届征集大赛中，

“IP形象设计”是一个重要创作类别，

一起来看看这些来自Z世代创作者的作品，

他们用年轻的视角和智慧，

带来怎样新鲜有趣的独特形象！

VLO-01

独立个性

赋予IP形象特定的职业、爱好、独特的外貌或特殊能力等元素，展现它独立且鲜明的个性特点。

《桃花家族IP形象设计》

作者：李雨欣、聂嘉欣

参赛院校：山东科技大学（青岛校区）

指导教师：李丽、刘佳、宋美音

创意思想：

以产品的原料为设计出发点，将桃花、黑芝麻、核桃、黄酒四个食材拟人化，组成生动可爱的桃花家族，以提高消费者的好奇心与品牌形象年轻化。IP形象生动可爱，多角度诠释品牌功能—提升气色，美容养颜。

VLO-02

品牌关联性

IP形象设计应与企业的沟通理念、品牌理念和设计理念相关，形成紧密联系。

《恰同学少年风华正茂-快克新青年IP设计》

作者：黎彦婷

参赛院校：南昌大学

指导教师：尹洪

创意思想：

快克新青年“才隽”（同义才俊，有青年才俊的含义）在设计上保持与快克超人与快克小熊的统一性，除却色彩上的统一，将快克超人与小熊的一些标志性设计进行再设计后延用，譬如标志性腰带扣在与年轻时尚的潮流形象结合后，改造成帽子的后扣在形状不变的情况下做了保留，标志的披风设计也与时尚结合改造成围巾，同时秉承快克超人快速抵达病灶解决问题的属性，在设计快克新青年时也辅助加入了胶囊滑板的设计，使其具备同样快速的属性。在周边设计上以套装为系列，将周边扩展分为敬业（绝不摆烂）、绘画（陶冶情操）、户外（释放自我）三个方向进行设计，此外还设计有糖胶玩具“万物皆可举”，在玩具的基础上拓展它的生活适用性，让设计更加的贴合生活。

VLO-03

艺术性和创新性

在IP形象创作中，要避免大众化的设计，勇于尝试新的设计元素和表达方式，使IP形象与众不同，更具独特性和创新性。

《哪小吒IP形象设计》

作者：汪泽、张紫月、李欣妍

参赛院校：南昌大学

指导教师：徐翌

创意思想：

打破传统哪吒形象，将赛博朋克风与哪吒相结合，让哪吒在继承传统时又能贴近当今时代，让传统IP与现代风格，如现代艺术感、观赏感、精神等形成更契合的融合点，从而达到率先在青年人群传递“哪吒角色创生在天津”的认知，颠覆先前对天津城市文化起源时程短的刻板印象，延伸年轻一代对天津城市人文历史的想象空间，进而刻画敢作敢当、坚毅果敢、见义勇为的城市性格，助力天津城市文旅发展持续向上进阶。整体配色以红色为主，并加入赛博朋克元素，将其年轻元素融入传统哪吒文化形象，符合当下年轻人的潮流。

VLO-04

年轻化+娱乐化

设计上要结合市场，可爱，年轻化，满足各个年龄段的受众心理，让大众普遍接受。

《小可宝IP形象设计》

作者：王婷、赵倩、周洁、赵国耀

参赛院校：云南民族大学

指导教师：王艳

创意思想：

根据可比克花颜纯切薯片的三种不同口味，设计了三个不同的IP形象。运营较为鲜艳的配色，使IP形象更为活泼，有趣，更迎合年轻人的审美习惯，满足当下的潮流趋势，提高品牌的知名度和影响力。

VLO-05

传递正向价值观

一个优秀的IP形象不仅要带给人们娱乐和消遣，还应通过自身形象和故事情节传递积极的社会价值观。通过主人公的行为举止来传递友善、勇敢、诚实等价值观念，正向指引。

《乐小虎》

作者：付俊杰

参赛院校：安徽外国语学院

指导教师：吴锐

创意思想：

当代年轻人在社会上存在许多压力，如：事业压力、学习压力、肥胖压力等等，都是大家没有充足的体力和精神的原因。通过宠物形象——乐小虎，在生活中扮演不同的角色，给大家带来不同的正能量，为大家在生活中提神充能。

VLO-06

情感表达

设计上富有情感表达力，能够通过表情、动作、语言等方式与观众产生情感互动，更能引起观众的共鸣。

《蜂花IP形象设计》

作者：杨乐怡

参赛院校：南京林业大学

指导教师：彭俊

创意思想：

采用生姜和蜜蜂为原型进行创作，创造出一个生姜拟人精灵和一个蜜蜂精灵的形象，并且设置不同动作场景，可爱且具有亲和力。

看完以上作品，

对你的创作有哪些灵感启发？

本次秋季征集大赛中，

许多命题设置了“IP设计”的类别，

期待同学们多尝试，勇于创新，

带来更优秀的创意！

更多新命题也将在近期陆续公布，

请大家关注！