当前，婴幼儿奶粉市场供过于求、增长乏力，拥有成长潜力的成人奶粉赛道成了各大奶粉企业必争的增量空间。近期，作为A2型蛋白质先行者的a2牛奶公司也加入其中，重磅推出了a2紫吨吨，引来业内关注。

一直以来，a2牛奶凭借着奶源地、品质、营养研发等方面行成的壁垒和优势，在奶粉市场中占据了较为有利的市场地位。这一次新推出的a2紫吨吨，又将如何搅动成人奶粉市场格局？

a2紫吨吨上市

或将搅动一池春水

据悉，a2紫吨吨是a2牛奶公司2023年全新推出的成人奶产品，也是“全奶战略”、“a2全家营养解决方案”中的新成员，为全家人提供营养支持。

与其他成人奶粉相比，a2紫吨吨有哪些独特之处？

首先，奶粉的核心是源乳，选择一款好的奶粉，关键看它的源乳。a2紫吨吨产自新西兰黄金奶源带，源自纯净a2源乳，采用新鲜a2牛奶一次成粉，从牧场到餐桌的全程呵护，从奶基上保证只含纯正A2型蛋白质，以便给予消费者更好的营养。

多项独立研究成果表明，只含A2型蛋白质的乳品亲和人体，易于消化，可以改善部分消费者饮奶后的肠胃不适症状，这样独特的健康益处也成为越来越多消费者选择a2产品的理由。

其次，富含高蛋白、消化吸收快、冲饮更方便，也击中了当代人的心。据悉，a2紫吨吨以更高的蛋白质与钙含量以及可冷水冲泡的特点，让人可以随时随地轻松享受a2牛奶带来的美味与及时营养补给，保持足够的能量专注当下。

综合来看，a2牛奶充分拥有A2型蛋白质及黄金奶源带优势，并且持续在配方、技术上迭代升级，用健康、营养的产品给消费者带来了更多样化的品质选择，受到消费者的喜爱，在一众进口奶粉中脱颖而出。这一次a2紫吨吨的推出，势必会搅动一池春水。

深化“全奶战略”

实现全年龄段全覆盖

a2牛奶公司作为A2型蛋白质先行者，专注A2型蛋白质研究超过20年，今年也是其步入中国市场的第二个十年的元年。

我们都知道，任何品牌若想只专注一个品类都是艰难的，而常年深耕于此并取得一定成就更是不容易。a2牛奶公司为何能做到？底气源自实力。目前来看，a2牛奶是全球唯一一家只专注于A2型蛋白质的乳品公司，也是A2牛奶届的鼻祖。

只有专注，才能做好更多事。细数a2牛奶的布局：通过差异化、高辨识度的“a2源乳”，打破同质化奶粉品类的同时，不断拓宽各种产品组合，以满足不同年龄层次的消费者需求，拓展消费场景，扩大产品线，细化产品，从而实现持续高速增长。

从奶粉品类来看，除了今年新上市的a2紫吨吨，a2牛奶公司还涵盖了a2鲜奶、UHT常温奶、以及主打好喝、好吸收、好营养的“三好”专配的a2孕产妇配方奶粉等多个产品系列，不断拓宽覆盖婴幼儿、儿童、成人及孕妇等人群，使得优质的A2型蛋白质牛奶为更多中国家庭提供全家营养解决方案，满足消费者对于高品质乳品的需求。

我们可以预见，“全奶战略”的布局，将会让a2牛奶的效益更加凸显。未来随着“全奶战略”进一步深化，也会有更多a2产品走进更多中国家庭，让更多人感受不同，自在生活。

传递“自在生活”

打造圈层营销新范式

相比于婴幼儿奶粉，成人奶粉有着更为广大的消费群体，但巨大的消费群体，也意味着不同性别、不同年龄阶段的人群，往往也有着不同的具体需求，需要奶粉企业“因人而异”的研发生产出更有针对性的产品。

如何与消费者实现精准、高效地沟通，保持中国市场上营销与渠道齐头并进，这是包括a2牛奶在内的进口奶粉企业面临的挑战。

这一次，a2紫吨吨让人眼前一亮，结合当下热门社会议题，并基于对目标消费群体的深刻洞察，通过真实的个人故事讲述，唤醒目标受众对生活的感知，极具穿透力、说服力、感染力和生命力，打造了行业营销新范式。

从传播层面来看，a2紫吨吨深度挖掘高品质生活客群，细分为职场白领、追求健康生活方式等人群。以“人”为核心，以产品为纽带，结合上述细分目标人群痛点，迅速引起受众的强烈共鸣与认同。

当品牌去讲述贴近每个人的“生活”时，就能带动真实的“共鸣”。而不同的真实视角，也同步构建出了a2紫吨吨“原生纯萃，奢品天成”的主张。

总体来看，a2牛奶基于A2型蛋白质健康益处这一创新理念，深耕“全奶战略”，不断升级与创新中国消费者的数字化沟通手段与服务，助推乳品行业与传播的发展，以期更好地提供“a2全家解决方案”，满足中国家庭对于好牛奶、好奶粉的期待，让更多消费者能够拥抱高品质的健康生活。

*注：文章内容由a2^®提供

作者：消费记

发布时间：2023-06-20

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/KilL2wOnJVly-qCo4Z479Q